Направление "Реклама и связи с общественностью" — это уникальный сочетание творчества, аналитики и стратегии, который готовит специалистов-универсалов: здесь вас научат не только создавать яркие тексты и визуальные материалы, но и глубоко понимать психологию аудитории, работать с социологическими исследованиями, заниматься брендингом, разрабатывать коммуникационные стратегии и даже управлять репутацией в условиях кризиса, что превращает наших выпускников в востребованных экспертов, способных работать в медиа, крупных корпорациях, цифровых агентствах или создавать собственные проекты.
Специфика нашей программы заключается в формировании у студентов прочного фундамента из знаний, компетенций, умений и навыков, позволяющих адаптироваться к любой профессиональной задаче.
Создавай. Удивляй. Коммуницируй.
от глубокого анализа ценностей целевой аудитории до разработки уникального голоса и стратегических коммуникаций: студенты учатся работать над построением эмоциональной связи и долгосрочного доверия.
программа предполагает системное взаимодействие студентов с практикующими специалистами из сферы рекламы и PR — руководителями агентств, бренд‑менеджерами, digital‑маркетологами и другими профи.
работники кафедры — не только доктора и кандидаты наук в областях социологии, экономики и права, но и ведущие практики в сфере рекламы и коммуникативных стратегий компаний.
студенты учатся проектировать целые экосистемы контента всеми возможными инструментами: мы расскажем и покажем, как нейросети не заменяют специалиста, а повышает уровень качества его работы.
студенты не просто отслеживают модные слова и актуальные тренды, а учатся глубоко понимать текущие медиа- и социокультурные потоки, анализировать их и создавать новые
практика выстроена как поэтапный процесс погружения в профессию: с экскурсиями в PR‑агентства и рекламные компании, знакомством с рабочими процессами и отраслевыми стандартами, выполнением реальных профессиональных задач.
хотите научиться грамотно выстраивать коммуникацию — доносить идеи до аудитории и влиять на общественное мнение
творческий, креативный и умеете мыслить, выходя за границы шаблонов
интересуетесь современными медиа, социальными сетями и трендами digital‑коммуникаций
стремитесь сформировать сильное портфолио и профессиональную сеть контактов ещё до выпуска.
мечтаете быть успешными в динамично развивающейся среде
хотите уметь разбираться в потоке контента и создавать свой
готовы участвовать в реальных проектах, стажировках и профессиональных конкурсах уже во время учёбы.
Наша программа подходит для абитуриентов, для которых короткие видео в интернете не просто средство досуга, а мощный инструмент. Для которых слова «SMM‑специалист», «event-менеджер», PR-менеджер — это не просто набор сложных слов, а личные треки для работы и творчества. Наши студенты — это люди, готовые быть успешными в динамичной среде, где каждый день — новый вызов и новые возможности.
Программа «Реклама и связи с общественностью» для абитуриентов готовых не просто «делать рекламу», а придумывать миры для брендов, вести диалог через соцсети и медиа, превращать события в истории, которые запомнят. Это место для тех, кто хочет соединить креатив с аналитикой, чтобы влиять на реальность. Программа и профессия идеально подходят для абитуриентов, желающих создавать собственные рекламные кампании, строить PR-стратегии и развивать личный бренд.
Создавать бренды, которые становятся легендами — это искусство, основанное на стратегии. На этом курсе вы научитесь управлять не только логотипом, но и эмоциями аудитории, формировать устойчивую репутацию компании и превращать продукт в символ эпохи. Вы освоите инструменты позиционирования, анализа рынка и сторителлинга, чтобы создавать бренды, которые выбирают, любят и защищают. Это программа для тех, кто хочет влиять на рынок, а не просто следить за трендами.
От идеи до её воплощения в каждом формате — этот курс посвящен полному циклу создания креатива. Вы научитесь не только генерировать концепции, но и профессионально реализовывать их в дизайне, видео, digital-среде и традиционных медиа. Практические мастер-классы, работа с реальными брифами и современными технологиями подготовят вас к созданию рекламы, которая останавливает взгляд, завоевывает сердца и приносит результат.
Реклама сегодня — это не просто объявление, это сложный механизм влияния на решения. Здесь вы глубоко погрузитесь в стратегическое планирование кампаний, выбор каналов коммуникации и оценку их эффективности. Вы узнаете, как создавать сообщения, которые резонируют с аудиторией, и научитесь превращать творчество в измеримый бизнес-результат, работая на стыке аналитики и креатива.
PR — это искусство строить доверие в эпоху информационного шума. На курсе вы освоите ключевые инструменты: от разработки коммуникационной стратегии и работы со СМИ до управления репутацией в кризисных ситуациях. Вы научитесь создавать нарративы, которые формируют лояльность, и проводить мероприятия, которые укрепляют отношения бренда с обществом, медиа и государством.
Современный мир требует целостного подхода. Эта программа научит вас объединять рекламу, PR, digital, event и прямые коммуникации в единую эффективную систему. Вы станете архитектором коммуникаций, способным разрабатывать стратегии, где каждое сообщение усиливает другое, создавая непротиворечивый и мощный образ бренда на всех точках контакта с потребителем.
Принятие решений, основанное на данных, — ключевой навык современного специалиста. Вы освоите полный цикл исследований: от постановки целей и сбора данных до их анализа, визуализации и формулировки практических рекомендаций. Научитесь читать рынок, предсказывать тренды и понимать глубинные мотивы потребителей, превращая информацию в стратегическое преимущество.
Чтобы влиять, нужно понимать, как работает сознание и подсознание человека. Этот курс раскроет механизмы восприятия, памяти, принятия решений и формирования установок. Вы узнаете, как эмоции, когнитивные искажения и социальные паттерны определяют реакцию на коммуникации, и научитесь создавать контент, который не просто информирует, а убеждает на глубинном психологическом уровне.
от постановки целей и анализа аудитории до выбора каналов, создания контента и оценки эффективности кампаний в сфере рекламы и PR.
формировать ценностное предложение, выстраивать позиционирование, управлять репутацией бренда, поддерживать его идентичность в разных коммуникационных каналах.
генерировать креативные идеи, разрабатывать тексты и визуальные решения, готовить макеты и технические задания, адаптировать контент под разные платформы и форматы.
собирать и анализировать данные, сегментировать аудиторию, выявлять тренды, формулировать выводы и рекомендации для принятия управленческих решений.
Наша программа даёт не просто набор инструментов, а целостное понимание мира коммуникации. Мы учим студентов не только техникам рекламы и PR, но и системному мышлению: анализировать аудиторию, выстраивать стратегии, оценивать эффекты и нести ответственность за коммуникационные решения. В эпоху информационного изобилия особенно важно уметь создавать смыслы, которые находят отклик, — именно этому мы посвящаем нашу работу. Профессионалов много, мы поможем вам стать лучшими!.
Профессионально‑ознакомительная практика на 2 курсе программы «Реклама и связи с общественностью» представляет собой первый системный выход студента в профессиональную среду: в ходе практики обучающиеся посещают рекламные агентства, PR‑службы компаний, медиаорганизации и НКО, наблюдают за работой специалистов, присутствуют на планерках, знакомятся с документацией и этапами реализации реальных проектов. Студенты получают представление о функциях различных подразделений и ролях сотрудников (копирайтер, аккаунт‑менеджер, SMM‑специалист и др.), изучают используемые в профессии инструменты и платформы, разбирают кейсы и принятые решения, общаются с практиками о требованиях к специалистам и типичных задачах. По итогам практики студент составляет отчёт, в котором описывает увиденное, выделяет ключевые рабочие процессы и формулирует первые профессиональные впечатления — это позволяет соотнести теоретические знания с реальностью, определить области интереса и сформировать запрос на дальнейшее обучение.
Предполагает активное вовлечение студентов в реальную профессиональную деятельность: обучающиеся работают в рекламных агентствах, PR‑службах или медиаорганизациях на позициях ассистентов специалистов, выполняют конкретные задачи — разрабатывают тексты и визуальный контент, участвуют в подготовке мероприятий, ведут соцсети, помогают в проведении исследований и анализе аудитории. В процессе практики студенты применяют освоенные теоретические знания и базовые навыки, осваивают рабочие инструменты и программные продукты отрасли, учатся взаимодействовать с командой и заказчиками, соблюдать сроки и требования к результату. По итогам практики студент предоставляет отчёт с описанием выполненных заданий, рефлексией о приобретённых компетенциях и анализом собственных сильных сторон и зон роста, что позволяет закрепить практический опыт и скорректировать индивидуальную траекторию профессионального развития.
В ходе профессионально‑творческой практики студенты полноценно включаются в рабочий процесс рекламных агентств, PR‑служб или медиакомпаний — выполняют функции младших специалистов, самостоятельно разрабатывают и реализуют небольшие коммуникационные проекты (рекламные кампании, SMM‑стратегии, мероприятия), готовят тексты и визуальный контент, проводят мини‑исследования аудитории, взаимодействуют с заказчиками и командой, осваивают профильные инструменты и ПО. По итогам практики обучающийся предоставляет отчёты с рефлексией о приобретённых компетенциях, анализом результатов и планами профессионального развития, что позволяет закрепить навыки, актуализировать портфолио и максимально подготовиться к выходу на рынок труда.
Преддипломная практика носит исследовательско‑прикладной характер: студент фокусируется на теме выпускной квалификационной работы, собирает эмпирические данные, тестирует гипотезы, прорабатывает практические рекомендации, оформляет кейсы и аналитические материалы; при этом он может как продолжать работу в организации, так и выстраивать отдельное исследование с привлечением внешних партнёров.
Обучение на нашем направлении — это уникальный синтез фундаментальных гуманитарных и прикладных знаний с максимальной практикой «здесь и сейчас». Студенты погружаются в реальную профессиональную среду: разрабатывают рекламные кампании для партнёров-компаний, ведут социальные сети, создают видеоконтент и организуют мероприятия под руководством экспертов индустрии.
Акцент на практике: воркшопы от ведущих специалистов, сотрудничество с крупными компаниями и реализация своих практических и коммуникационных проектов. Вы получите не просто диплом, а профессиональное портфолио, опыт и уверенность для карьеры в самой динамичной сфере.
Через портал государственных услуг или иным способом подать заявление на поступление, указав направление подготовки
Указана стоимость на 2026 год
По вопросам заключения договора об образовании обращайтесь по электронной почте: dg@rgpu.spb.ru
Университет располагает несколькими кампусами в разных частях Санкт-Петербурга. Основная территория университета занимает большую часть квартала, ограниченного Невским проспектом, Казанской улицей, Гороховой улицей и набережной реки Мойки. Здесь расположены административные офисы университета, учебные корпуса, библиотека, спортивный комплекс, студенческий дворец культуры. Комплекс зданий, занимаемых Герценовским университетом, внесен ЮНЕСКО в список объектов мирового наследия, находящихся под международной охраной.
Присоединяйтесь к нашему сообществу в социальной сети и будьте в курсе всех актуальных событий и новостей!
8 (812) 232-31-57; 8 (812) 498-05-76
197046, Санкт-Петербург, ул. Малая Посадская, д. 26
Выпускники востребованы в самых разных сферах. Они могут работать в рекламных и PR‑агентствах (копирайтер, PR‑менеджер, арт‑директор), корпоративных структурах (бренд‑менеджер, SMM‑специалист, пресс‑секретарь), государственных организациях и НКО (GR‑специалист, социальный PR‑менеджер), медиа и digital‑компаниях (контент‑маркетолог, таргетолог, инфлюенс‑менеджер). Также открыты пути в фриланс, предпринимательство и смежные направления — event‑менеджмент, спичрайтинг, управление репутацией.
Да, практика — ключевой элемент программы. Студенты проходят несколько видов практик: учебно‑ознакомительную (экскурсии в агентства и медиа), производственную (выполнение реальных задач в компаниях) и преддипломную (самостоятельная реализация проекта). Кроме того, в учебный процесс интегрированы проектная деятельность, кейс‑чемпионаты, работа над коммуникационными кампаниями и ведение студенческих медиа — всё это позволяет накопить портфолио ещё до выпуска.
Специальных предварительных навыков не требуется — программа рассчитана на постепенное формирование компетенций с нуля. Однако будут полезны: интерес к коммуникациям и медиа, базовое владение текстовыми и графическими редакторами, любознательность и готовность к творческой работе. На кафедре вы освоите необходимые инструменты (от разработки рекламных макетов до проведения исследований), научитесь выстраивать стратегии и работать с реальными заказчиками, даже если начинаете без опыта.
